ABOUT US
ALL
AREA
NEWS
ARCHIVE
株式会社PARCO (總部 ：東京都渋谷區)發佈了2024年最新夏季形象廣告。廣告的創意總監由擔任GUCCI創意合作者，並且也是獲獎2023年艾美獎觀念藝術設計師的Max Siedentopf負責操刀，而這也是他與日本企業首次的跨國合作。
2024 年，在這個先進人工智慧和擴增實境發達的時代，我們將處於數位與實體世界的交會。而此次的形象概念就是 “Believe It or Not!”
在這個真實與虛構之間，彼此界線變得越來越曖昧的時代，當擴增實境與虛構交會，或許將會創造出一個萬物皆有可能的新世界。繼第一彈「SPRING」形象廣告的「PARCO SMART HOME」主題之後，第二彈「SUMMER」則以「AI GENERATED TV SHOW」為主要發想，聚焦於機器學習與AI生成技術，推出“PARCO AI”，只要將您喜歡的事物輸入機器中，便能產生電視節目，並出現各種多元豐富的頻道。
出現在此次形象廣告頻道裡，令人印象深刻的黏土動畫，則是由負責精品品牌宣傳活動以及音樂影片動畫製作的英國動畫導演暨定格動畫師Alistair Nicholls負責，而這也是他繼榮獲艾美獎美國兒童頻道「Nickelodeon」之後，再次與Max Siedentopf交手合作。
這次出現在形象廣告中的神秘場景，是在葡萄牙里斯本郊區一座名為 「Quinta da Torre de Santo António」 的 18 世紀城堡中所拍攝。這座城堡由義大利建築師Luigi Manini設計建造，彷彿葡萄牙旅遊勝地「雷加萊拉宮」一般，是提供擁有它的貴族們休閒娛樂的地方，同時也是上流社會成員進行社交的場所。
【整體形象概念】 Believe It or Not!
隨著科技的進步，我們生活在一個非常奇怪又非常有趣的時代，任何你能想像的東西都可能被創造出來。你眼前所見的究竟是現實還是幻想？讓我們創造一個專屬於你的精彩「現實」。而這一切都將取決於你的想像。
Chapter 2.由AI人工智慧所描繪，充滿驚奇的電視節目。
當人工智慧學習得越多，未來將可能創造出任何的東西。搭載“PARCO AI”的電視節目生成器，可能根據您放入的任何內容創建出非凡另類的節目。好比音樂頻道裡有蔬菜正在進行演奏，而體育頻道裡的棋手們，則在棋盤上熱血奮鬥中。
那麼接下來，要切換到哪個頻道好呢？
【來自 Max Siedentopf 的訊息】
「在一個事實與虛構、真實與想像融合的世界裡，請以這次PARCO的形象廣告為契機，創造屬於你自己的美妙「現實」。這一切都將取決於你的想像。當現實與虛構無縫融合時，界線消失，差異就會消失，讓人難以分辨什麼是真實的。
透過這次的合作，我們將踏上一趟充滿思考的旅程，挑戰我們質疑所在時代真理的本質。就讓我們與 PARCO 一起探索迷人而有趣的新領域吧！在這裡，日常與非日常交織，現實與虛幻之間的區別更是神秘，世界是如此令人著迷。
“Believe It or Not!”不管你相信或不相信！都將邀請我們進入一個新世界的奇蹟。然而在那個世界裡，有著無盡的想像力，遠遠超越我們有限的創造力。畢竟，沒有人知道現實從哪裡開始，又在哪裡結束。就讓我們享受多重宇宙的世界吧！
【人物簡介 – Max Siedentopf 】
1991年出生，現居葡萄牙。是目前活躍於如影像、攝影、雕刻、創意總監等各種領域的藝術創作者。
自2019年起擔任GUCCI的創意合作者，負責線上空間「GUCCI VAULT」從命名到整體方向的一切事宜。 2021年執導的GUCCI 2020春夏廣告大片「#ACCIDENTALINFLUENCER」更被時尚媒體「THE IMPRESSION」評選為最佳數位時尚廣告大片。此外，過去曾執導的音樂錄影帶，Gommi的「Psychosis」也在柏林音樂錄影帶獎上獲得「Most Bizarre Video」的殊榮 。 2023 年指導兒童頻道「Nickelodeon」的品牌活動而獲得艾美獎。由他所創辦的藝術季刊《ORDINARY》更是榮獲「The Stack Award」的最佳藝術指導獎，該獎項旨在表彰世界各地的獨立出版社。擁有諸多傲人成績的Max Siedentopf 因而被歐洲非營利組織「Friends Of Europe」提名為46名40歲以下的歐洲青年人才之一。
[Info]
PARCO 2024 系列形象官網
parco.jp/style/