側耳傾聽的設計力——專訪催生初耳品牌形象設計的事務所「トラウト / trout」

Interview 小路輔, Text & Interpretation Dayday Chen, Photo 馮意欣 Yikin HYO, Special thanks Jun Hatsuumi

1985年初期設立於銀座，現址移轉到中目黑，一間提供服務從平面設計、插畫、到編輯寫真集與廣告製作的設計事務所「株式会社トラウトー trout-inc」，由藝術總監原耕一（Koichi Hara）與是親子關係同時也是旗下設計師的原七郎（Hichiro Hara）與せい（Sei）所組成。

團隊在原耕一（以下簡稱原先生）的領導下，過去曾為YMO（Yellow Magic Orchestra）、南方之星、井上陽水等多位知名音樂人專輯封面操刀。近年則拓展業務開始著手協助為日本地方單位如北海道斜里町（知床）等地區，設計符合在地城市的品牌形象。能夠在官方與企業的設計合作中游刃有餘的「trout-inc」，其實也是催生出初耳品牌標誌以及吉祥物的推手之一，藉由彼此合作經過一週年的紀念，我們邀請原先生與せい小姐一起聊聊他們筆下，那些擅長傾聽的設計。

資料提供「trout-inc」，Art Direction by Koichi Hara

森山大道《沖縄 s49》，由出版社 SUPER LABO 発行

關於以往與音樂藝術創作者的合作。

十分有個性的總監大人，在過去與音樂人合作的時候，並不刻意討好創作者的受眾或者是依照其既有的音樂印象去進行設計，總是反其道而行，為每一張專輯打造獨立的世界觀，習慣用視覺設計來表現創作者不受限制又源源不絕的能量，每一次出擊都彷彿還在生長般令人難以捉摸。

聽說南方之星的專輯封面尤其如此，因為要在曲子與標題都還不明朗的階段就開始進行設計，當然很難與大家想像中的一模一樣啊！原先生笑著說。

創造能與品牌結合的地方角色，目標是成為熊本熊第二？

將設計用來詮釋地方品牌化的道理其實相去不遠，過去地方政府向外宣傳觀光，邀請來寫真家石川直樹用照片紀錄下北海道知床的特殊生態，理所當然地把自然強大而溫柔的一面表露無遺。

而當推廣的對象是習慣冰雪成為每日風景的當地居民而言，「trout-inc」則是提案用設計創造一個代表地方個性的角色ー「トコさん」，僅用俐落簡單的線條勾勒出的白熊先生，看起來安安靜靜得不像一般吉祥物那樣過分可愛。

《知床半島 / 石川植樹》，資料提供「trout-inc」， Art Direction by Koichi Hara

「trout-inc」創造出來的角色，凌駕在可愛之上的是設計，不只是出現在Ｔ恤、斜里町的官方周邊能看見他的蹤影，舉凡交通號誌、居民住宅登記證明、地區性發放的集點卡等等，廣泛又巧妙地融入日常裡，悄悄地進入當地人的民生起居，在耳濡目染下，男女老幼都以家鄉的「トコさん」為傲，與在地產生的情感連結，投射了足以讓住在知床的人也能由衷陶醉的故鄉愛。

2020年更與THE NORTH FACE、HELLY HANSEN、KINTO等戶外用具品牌聯名，據原先生說知床的漁師們私底下也經常穿著トコさん與HELLY HANSEN的聯名制服，在出海遠航歸來時到札幌的繁華街すすきの喝上一杯，在居酒屋裡享受鄰桌女性連聲可愛的稱讚，頗有一番人氣。

photo by Jimmy Yangphoto by Jimmy Yangphoto by Jimmy Yang資料提供「trout-inc」， Art Direction by Koichi Hara

當語言不通的時候，圖像或許是最直接又能加深記憶的好方法

談到「初耳 / hatsumimi」的LOGO與代表角色靈感是從何而來的呢？原先生表示在聽到初耳是由台灣人與日本人共同企劃的線上雜誌之後，只要有空坐在家裡的工作桌前，就會不加思索地動起筆來。

在創作初期便很自然地選用了蠟筆在A3空白紙張上作畫。過程中無論換過幾次顏色，畫了一張又一張的草稿，總是巧妙地出現一些「不完美」，在經過與同仁們討論之後，決定保留那些不工整甚至有些過粗過細的部分，品牌的標誌與吉祥物雛形也因此誕生。

左為北海道知床的地方代表角色「トコさん」，右為「初耳 / hatsumimi」的吉祥物mimi

尤其是初耳的吉祥物mimi（後簡稱mimi）一眼望去像是隨筆的塗鴉，保有一點脫俗的童真（仔細看線跟線之間還沒有好好交疊在一起咧！），這些看似未完成不成熟的地方就像畫面裡的留白一樣，反而容易產生更多想像，既不是人類也不是猴子，性別年齡也都不做設定，完全取決於觀者每個人的感受就好，原先生抽了口煙這樣說著。

與「trout-inc」的設計師們分享近期線上網站實施中的企劃「相着対策〜面会準備中〜」，其中原先生最喜歡來自台灣的WHOSMiNG與IVORY HO的設計。對於藝術家們二次創作的作品感到既開心又有趣，就如同他原本預想的一樣，一百個人心中就有一百個哈姆雷特，吉祥物也可以有多種個性和面貌，未來也希望看到由台灣或日本小朋友、學生甚至是年長者繪製的mimi。

了解父親的せい小姐解釋道，不太說話甚至有點寡言的原先生基本都先聽客戶怎麼說，然後去抽根煙回來就會開始打稿。如果要問他喜歡去哪培養興趣或是尋找靈感，得到的答案大概都離不開工作室跟手上那根煙。而屬於「trout-inc」出品的設計有其目的性導向，透過設計來解決問題並且達成客戶期望的目標，已經成熟到不光是為了好看而生。

最後詢問是否能和我們分享經手設計裡印象最深刻的作品時，嘴上雖然嚷嚷哎呀早就分不清了的原先生倒是默默拿出首次設計的角色，繆思是來自自家養的寵物犬，這是他至今覺得最好的作品。

[Info]
株式会社トラウトー trout-inc
東京都目黒区東山1-15-5 静宏荘1号館 203号
WEB：www.trout-inc.com/
Instagram：troutdesigntokyo

Koichi Hara 原耕一
1946年橫濱出生。’65年畢業於神奈川工業高校工藝圖案科，在歷經任職於アシダテグループ、第一通信社、旭通信社等公司經驗後，於’85年設立設計事務所「株式会社トラウトー trout-inc」至今。’80年時曾藉由サントリーPR誌『SPIRIT.』獲得東京ADC最高獎項，’81年設計的YMO雜誌廣告獲得東京ADC獎，’15年所設計的宮原夢畫寫真集「シンケンシラハドリ」則獲得BOOK DESIGN獎，現為東京ADC會員。