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  • 專訪 PARCO 2024形象廣告創意總監 Max Siedentopf -最魔幻的虛擬都來自於現實!

    Text&Interview_王涵葳, Photo by Max Siedentopf, Cordination_Shibuya PARCO

    日本百貨 PARCO 長年作為文化發信的基地,品牌創立55年以來的廣告,悠遊在各時代的領頭,總讓人引領期盼每回的新發表。

    2024年度視覺形象系列 “Believe It or Not!” ,PARCO 便挑起熱議的虛擬題材,交由跨領域藝術家 Max Siedentopf 擔任創意總監,透過他充滿荒誕有趣的點子,進而創造出魔幻寫實的搶眼影像。首波於春季公開的廣告畫面,故事經由奇幻而幽默的角色展開。

    當 PARCO 新釋出的夏季形象廣告,延續春季篇章的敘事,更深入表達AI對當代生活的影響力。同時 Max 也捎來他與 PARCO 合作背後的靈感分享。透過迷人的影像和文字,同遊在虛擬與現實匯流的冒險之旅。

    虛實之間的冒險從一台PARCO AI開始

    PARCO 釋出的夏季廣告主題「AI GENERATED TV SHOW」,探討虛擬世界裡AI學習和生成內容。影像最初從一台名為「 PARCO AI 」的裝置為起點,投入喜愛的物件,便會產生電視節目。

    Max 將我們已經非常熟悉AI運作的模式,轉化為創作概念,正如他所說:「我喜歡事實與虛構兩者之間的交集,尤其虛構的概念階段最令我喜愛。」Max 也為我們實現許多天馬行空的想像。

    Photo by PARCO

    我是個拉手風琴的音樂馬鈴薯!

    堆疊出 “Believe It or Not!” 裡充滿奇幻的視野,其中不可獲缺的元素是那些帶來驚奇的角色,身處日常又突破常規的視覺魔力,帶領人們在現實中想像奔馳。

    而是否將自己也替代成其中哪個角色?Max 就表示如果自己身在其中:「我想我會是個拉手風琴的音樂馬鈴薯!」 同時,Max 也不諱言,將這些想像實體化,有難度,也有取捨。他是坦然這麼說道:「現實總是會跟夢想有所差距,但我認為正因如此才更加有趣,些微的不完美與驚喜能為最後的結果注入靈魂。」

    Photo by Max Siedentopf

    雲端運行變成一幅幅好看幽默的視覺作品

    相較於初回春季廣告裡直率的視覺呈現,在夏季廣告中轉換各式手法,例如畫面翻轉、複製和翻版,都是 Max 對虛擬世界持續成長的觀察,「當 AI 接受大量的現有資料後,所做的就是將那些輸入進行混合與複製,其創作看似新穎,卻莫名地似曾相識。」

    正如形象廣告裡身著黃藍對比色的女孩,藉由同個人卻不同肢體占滿畫面的廣告,便是 Max 提取「複製」作為視覺創作的關鍵字。

    Photo by Max Siedentopf
    Photo by Max Siedentopf
    Photo by Max Siedentopf

    「昨天我才讀到 AI 需要用到如此海量的輸入,基本上在未來兩年內就會用光所有網際網路上的資料,而科學家正試圖了解當資料用盡時該怎麼辦。有個理論是另外創造一種專門為其他 AI 建立新資料的 AI,再用該資料來進行訓練。這在某種程度上,又回到不斷循環的複製和翻版。 」

    對比AI現時是受到巨量的歷史資料餵養,有血有肉的人類藝術家們的創作源頭,多數仍源於生活當下的感受。Max 同時也這麼說:「我們正活在一個撲朔迷離的時刻,只要觀察日常周圍的事物,靈感和超現實的矛盾就會一擁而來。」

    Photo by Max Siedentopf。廣告在葡萄牙里斯本 「Quinta da Torre de Santo António」18 世紀城堡中拍攝。由義大利建築師Luigi Manini設計。
    Photo by Max Siedentopf
    Photo by Max Siedentopf
    Photo by Max Siedentopf
    Photo by Max Siedentopf
    Photo by Max Siedentopf

    虛擬就在現實裡,信不信由你!

    Max 分享他近日生活裡體會現實與虛擬間的模糊化,來自兩個2歲大的孩子的互動,「兩個孩子,一個女孩,一個男孩。女孩的家長不讓她使用手機或玩 iPad,她精力旺盛,在公園裡到處又跑又笑,都不用休息一下。而另一個男孩,則是緊盯著家長的手機螢幕,動也不動一下。當女孩嘗試來跟男孩玩,男孩卻將手機更貼近自己的臉,好藉此不跟身邊的任何人互動。這一刻真令我大開眼界。」Max 親眼所見下一個世代在身旁,如何從剛出生就開始體驗現實和虛擬的實境。

    PARCO 2024 形象廣告 “Believe It or Not!” 釋出春夏兩回影像系列,隨季節推演,由春季的室內場景,轉換能感受大自然的戶外,有Max Siedentopf 作爲創意總監與攝影視角,與身在現實的大家,一起擁抱由虛擬熱潮帶來的夏日慶典。

    Photo by Max Siedentopf

    [Info]
    PARCO 2024 系列形象官網

    parco.jp/style/

    About Max Siedentopf 
    1991年出生,現居葡萄牙。是目前活躍於如影像、攝影、雕刻、創意總監等各種領域的藝術創作者。自2019年起擔任GUCCI的創意合作者,負責線上空間「GUCCI VAULT」從命名到整體方向的一切事宜。 2021年執導的GUCCI 2020春夏廣告大片「#ACCIDENTALINFLUENCER」更被時尚媒體「THE IMPRESSION」評選為最佳數位時尚廣告大片。此外,過去曾執導的音樂錄影帶,Gommi的「Psychosis」也在柏林音樂錄影帶獎上獲得「Most Bizarre Video」的殊榮 。 2023 年指導兒童頻道「Nickelodeon」的品牌活動而獲得艾美獎。

    由他所創辦的藝術季刊《ORDINARY》更是榮獲「The Stack Award」的最佳藝術指導獎,該獎項旨在表彰世界各地的獨立出版社。擁有諸多傲人成績的 Max Siedentopf 因而被歐洲非營利組織「Friends Of Europe」提名為46名40歲以下的歐洲青年人才之一。

    maxsiedentopf.com/
    www.instagram.com/maxsiedentopf/

    延伸閱讀:
    日本首次由艾美獎獲獎藝術家 Max Siedentopf 擔任創意總監!PARCO 2024 SUMMER 最新形象廣告曝光!
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