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日本百貨 PARCO 長年作為文化發信的基地，品牌創立55年以來的廣告，悠遊在各時代的領頭，總讓人引領期盼每回的新發表。
2024年度視覺形象系列 “Believe It or Not!” ，PARCO 便挑起熱議的虛擬題材，交由跨領域藝術家 Max Siedentopf 擔任創意總監，透過他充滿荒誕有趣的點子，進而創造出魔幻寫實的搶眼影像。首波於春季公開的廣告畫面，故事經由奇幻而幽默的角色展開。
當 PARCO 新釋出的夏季形象廣告，延續春季篇章的敘事，更深入表達AI對當代生活的影響力。同時 Max 也捎來他與 PARCO 合作背後的靈感分享。透過迷人的影像和文字，同遊在虛擬與現實匯流的冒險之旅。
虛實之間的冒險從一台PARCO AI開始
PARCO 釋出的夏季廣告主題「AI GENERATED TV SHOW」，探討虛擬世界裡AI學習和生成內容。影像最初從一台名為「 PARCO AI 」的裝置為起點，投入喜愛的物件，便會產生電視節目。
Max 將我們已經非常熟悉AI運作的模式，轉化為創作概念，正如他所說：「我喜歡事實與虛構兩者之間的交集，尤其虛構的概念階段最令我喜愛。」Max 也為我們實現許多天馬行空的想像。
我是個拉手風琴的音樂馬鈴薯！
堆疊出 “Believe It or Not!” 裡充滿奇幻的視野，其中不可獲缺的元素是那些帶來驚奇的角色，身處日常又突破常規的視覺魔力，帶領人們在現實中想像奔馳。
而是否將自己也替代成其中哪個角色？Max 就表示如果自己身在其中：「我想我會是個拉手風琴的音樂馬鈴薯！」 同時，Max 也不諱言，將這些想像實體化，有難度，也有取捨。他是坦然這麼說道：「現實總是會跟夢想有所差距，但我認為正因如此才更加有趣，些微的不完美與驚喜能為最後的結果注入靈魂。」
雲端運行變成一幅幅好看幽默的視覺作品
相較於初回春季廣告裡直率的視覺呈現，在夏季廣告中轉換各式手法，例如畫面翻轉、複製和翻版，都是 Ｍax 對虛擬世界持續成長的觀察，「當 AI 接受大量的現有資料後，所做的就是將那些輸入進行混合與複製，其創作看似新穎，卻莫名地似曾相識。」
正如形象廣告裡身著黃藍對比色的女孩，藉由同個人卻不同肢體占滿畫面的廣告，便是 Max 提取「複製」作為視覺創作的關鍵字。
「昨天我才讀到 AI 需要用到如此海量的輸入，基本上在未來兩年內就會用光所有網際網路上的資料，而科學家正試圖了解當資料用盡時該怎麼辦。有個理論是另外創造一種專門為其他 AI 建立新資料的 AI，再用該資料來進行訓練。這在某種程度上，又回到不斷循環的複製和翻版。 」
對比AI現時是受到巨量的歷史資料餵養，有血有肉的人類藝術家們的創作源頭，多數仍源於生活當下的感受。Max 同時也這麼說：「我們正活在一個撲朔迷離的時刻，只要觀察日常周圍的事物，靈感和超現實的矛盾就會一擁而來。」
虛擬就在現實裡，信不信由你！
Max 分享他近日生活裡體會現實與虛擬間的模糊化，來自兩個2歲大的孩子的互動，「兩個孩子，一個女孩，一個男孩。女孩的家長不讓她使用手機或玩 iPad，她精力旺盛，在公園裡到處又跑又笑，都不用休息一下。而另一個男孩，則是緊盯著家長的手機螢幕，動也不動一下。當女孩嘗試來跟男孩玩，男孩卻將手機更貼近自己的臉，好藉此不跟身邊的任何人互動。這一刻真令我大開眼界。」Max 親眼所見下一個世代在身旁，如何從剛出生就開始體驗現實和虛擬的實境。
PARCO 2024 形象廣告 “Believe It or Not!” 釋出春夏兩回影像系列，隨季節推演，由春季的室內場景，轉換能感受大自然的戶外，有Max Siedentopf 作爲創意總監與攝影視角，與身在現實的大家，一起擁抱由虛擬熱潮帶來的夏日慶典。
[Info]
PARCO 2024 系列形象官網
parco.jp/style/
About Max Siedentopf
1991年出生，現居葡萄牙。是目前活躍於如影像、攝影、雕刻、創意總監等各種領域的藝術創作者。自2019年起擔任GUCCI的創意合作者，負責線上空間「GUCCI VAULT」從命名到整體方向的一切事宜。 2021年執導的GUCCI 2020春夏廣告大片「#ACCIDENTALINFLUENCER」更被時尚媒體「THE IMPRESSION」評選為最佳數位時尚廣告大片。此外，過去曾執導的音樂錄影帶，Gommi的「Psychosis」也在柏林音樂錄影帶獎上獲得「Most Bizarre Video」的殊榮 。 2023 年指導兒童頻道「Nickelodeon」的品牌活動而獲得艾美獎。
由他所創辦的藝術季刊《ORDINARY》更是榮獲「The Stack Award」的最佳藝術指導獎，該獎項旨在表彰世界各地的獨立出版社。擁有諸多傲人成績的 Max Siedentopf 因而被歐洲非營利組織「Friends Of Europe」提名為46名40歲以下的歐洲青年人才之一。
maxsiedentopf.com/
www.instagram.com/maxsiedentopf/
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